【专家】板材企业的发展与宣传 产品展示态度与真实性

    板材企业的发展与宣传 产品展示态度与真实性

随着生活质量的提升以及经济的快速发展让城镇也开始高楼林立，这让人们对于建材家居的需要也不断在增加。板材行业作为建材家居之一，需要量也如雨后春笋般增长。但是不少企业却在此时浑水摸鱼，通过一些虚假宣传来谋取利益让行业发展受到阻碍。面对这种情况，正规企业更应该以身作侧，保障板材产品质量，诚信经营，让行业正常健康的发展。

板材企业不能只卖“概念”诚信经营是王道

板材企业的营销成本包括物流成本、卖场租金成本、人工成本、广告促销费等。由于通货膨胀率的存在，中国板材企业的营销成本在不断增加。其中卖场租金的持续上涨，致使经销商的利润被压缩，尤其是一些中高端卖场租金高企，让很多经销商望而却步。对此，需要国家出台相关政策对板材市场进行一定的调控，同时，也需要板材企业在坚守品牌品质的基础上进一步优化流程，从内到外，严格控制成本，顺应市场需要，真正给消费者想要的。

市场吆喝多，噱头产品使板材品牌诚信流失

诚信问题，一直是现在很多国人缺失的东西，这一点在板材等家居行业体现得非常明显，但是在这个越来越重视生活品质的，很多家居掺假事件依旧层出不穷。板材销售商家们在诚信危机冲击波下纷纷打起“折扣牌”和“诚信牌”，失去的“诚信”却难以保全，商铺流量和销售量仍旧一直下滑。

除此之外，板材市场热衷于炒作各种概念。随意去板材市场上逛逛，就能发现“神乎其神”的广告语，甚至在市场上还受到了追捧。然而，这些概念所宣传的产品是否真的具有所说的功能，有的凭消费者自身根本难以判断，有的则在实际使用的过程中，根本运用不到，甚至会影响到产品正常功能的发挥。专家表示，板材企业需要有一些能让消费者接受的消费点，有些夸张的概念往往只是沾点边，以此成为消费者在众多同类产品中选择自己的理由。

市场需求是基础，诚信是板材企业生存之本

对于板材行业来说尤其如此。业内人士认为，企业要更多地站在消费者的角度，想他们所想，帮助他们解决他们遇到的困难，把不便和困难留给经营者自己，把方便和便利给消费者。

不要为短期利益误导甚至欺骗消费者。新媒体当道，板材企业的一次劣迹就足以毁掉一个品牌，不要向你的消费者说一个他无法验证，或者对他来说验证成本很高的事实。在继续理解消费者心理的同时，我们的广告必须借由更真实、更巧妙的方式来呈现，而不是停留在简单粗暴的口号上。

对于诚信的表达和建设，板材品牌在表达诚信时最应该做的还是兑现承诺、持续发展。恪守诚信，坚持技术创新的同时保障产品质量，不炒作，有底线的进行营销，才能赢得人心，开发更广的市场。

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